來自?行業新聞?2019-11-06 16:42 的文章

品牌商家起訴平臺“二選一”第一案

——市監總局出手,應先讓商家擺脫技術屏蔽的暴力威脅

一、事件背景

11月5日,廣東格蘭仕生活電器股份有限公司(下稱格蘭仕)在其官微宣布,10月28日,該公司向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟,并于2019年11月4日得到受理。事件源起于今年“618”期間,因被要求在電商平臺間進行“二選一”,格蘭仕宣布在天貓的店鋪遭遇技術屏蔽和限制流量。

與此同時,4日,國家市場監管總局在浙江杭州市召開“規范網絡經營活動行政指導座談會”,召集京東、快手、美團拼多多蘇寧阿里巴巴云集唯品會1藥網等20多家平臺企業參會,市場監管總局在會上指出:平臺競爭加劇,“二選一”問題突出,引發各方關注。互聯網領域 “二選一”“獨家交易”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為,同時也涉嫌違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規規定,既破壞了公平競爭秩序,又損害了消費者權益。

通過搜索屏蔽、流量限制等技術暴力手段強迫商家進行“二選一”,已經成為大平臺的不正當競爭“潛規則”。通過技術暴力威脅來達成“獨家交易”的合作,本質上是不符合市場經濟基本規律的。而技術手段的隱蔽性、取證困難等客觀條件,也使得受損害的平臺商家難以通過正常的法律手段尋求司法和社會援助。

網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,市場監管總局的表態是從監管層面對“二選一”的行為做出了解釋,接下來,監管部門需要重點關注平臺技術暴力這樣的威脅手段,首先讓商家不要繼續活在“被平臺以技術屏蔽進行威脅”之中,一旦像格蘭仕這樣的企業保存并提交相關證據,監管部門應立即介入受理,實現對技術屏蔽等行為的實時監控。

更早之前,10月14日,針對京東起訴天貓“二選一”糾紛舊案,雙方也“各執己見”。去年“雙11”前夕,也有不少媒體曝出有44家服裝品牌被某電商平臺要求“二選一”,被迫撤出了京東。對此,劉強東還曾發聲,對這種“站隊”做法表示強烈不滿,稱二選一是一家公司無能的表現。”

每逢“雙11”、“618”等電商大促到來之際,平臺“二選一”總會掀起行業競爭的輿論熱潮,今年也不另外。從阿里回應京東訴“二選一”壟斷案,到烏鎮互聯網大會上拼多多回應稱,“二選一”殃及千家品牌旗艦店。究竟孰是孰非? 阿里京東拼多多等各家電商巨頭似乎都“有話說”。

對此,長期關注電商行業發展的網經社旗下國內知名電商智庫電子商務研究中心特發布電商快評,供媒體參考選用。

二、專家點評

爭議:電商的技術暴力“二選一”給商家造成多方面負面影響

“格蘭仕”起訴天貓涉嫌濫用市場只賠地位的行為。網經社電子商務研究中心特約研究員、北京志霖律師事務所副主任趙占領表示,電商“二選一”給品牌商家造成了多方面的負面影響。對品牌商家而言,電商“二選一”潛規則,既限制了其交易自由,又限制了其拓展新銷售渠道,還影響了其正常的商業經營。

此前,趙占領律師說到,對于商家而言,電商平臺是其銷售渠道,銷售渠道自然越多越好,選擇哪個渠道是其經營自主權,“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業利益。實際上,我們也看到,很多商家也公開表態不愿站隊,不愿陷入“二選一”的艱難選擇。

網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所麻策律師此前曾表示,如電商行業的確存在“電商平臺的類似“幾選一”,那是一種極不合法亦不合理的商業安排,其本質是為了爭奪稀缺的優質商家資源,并試圖擠壓競爭對手平臺的商業空間,最終迫使消費者轉向商家生態更為豐富的電商平臺。麻策指出,對于商家而言,其自主經營權利被剝奪,不能按企業自決拓展網絡銷售渠道。“二選一”的行為也降低了整個市場的自由競爭格局,客觀上形成了“平臺霸權”。

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